2007年，蘋果公司發了旗下手機 iPhone，采用電容觸屏設計，取消實體按鍵，徹底改變了手機風向。同年，全球正流行諾基亞、黑莓、Palm以及基于winCE的智能手機，它們都內置了實體鍵盤，大多采用電阻式觸控屏。
iPhone 2G
正如喬布斯所言，iPhone 可以改變人們的生活。2008年，蘋果公司推出了進一步完善的 iPhone 3G，遭到全球瘋搶。一時間，iPhone 成為身份的象征，名人、名媛、高管、白領、大學生等，都開始追捧蘋果手機。
iPhone 3G
有一位僅初中輟學的中國人，他時刻關注著 iPhone，他想做中國的喬布斯，他是魅族創始人 黃章。2007年iPhone發布后，黃章召開內部會議，決定放棄播放器業務，魅族轉型為手機公司，立志做中國的蘋果。
黃章
魅族MP3
2009年2月18日，魅族首款手機 魅族M8 正式上市，售價僅為2380元。當時，iPhone 3G沒有國行版，水貨價格超4000元，相比而言魅族M8具有很高的性價比。
魅族M8外觀酷似iPhone，系統基于winCE二次開發，功能和操作也模仿了iPhone。正因為此，魅族M8成為當時最先進的國產手機，不僅受到國內年輕人追捧，海外用戶也不少。不過，由于當時供應鏈技術不高，魅族M8和iPhone一樣存在各種問題，如觸控失靈、死機、信號丟失、電池不耐用等。
當年的IT新聞，幾乎每周都有魅族的消息。魅族因M8一炮而紅，還有一個原因：CEO和用戶互動，魅族建立了論壇，自稱總設計師的CEO黃章，經常在論壇和用戶網友交流，這在中國是前所未有的。
黃章在論壇和網友交流
2010年，安卓系統爆紅。谷歌公司開源免費的策略，使安卓成為眾多廠商裝機的首選，生態軟件日益增多。摩托羅拉和HTC抓住時機，推出了多款火爆全球的機型。
摩托羅拉里程碑
HTC G7
諾基亞還在美夢中沉睡，但安卓已是趨勢。于是，魅族決定放棄winCE系統，2011年1月1日，運行安卓系統的魅族M9正式亮相。如果說M8是一部半成品，那M9就是一部完善可用的智能手機。
雖然摩托羅拉、HTC和三星來勢洶洶，但魅族M9有它獨特的優勢：向喬布斯致敬，只出精品。比做工、比精致、比檔次，只有魅族能和iPhone一比。
2011年11月5日，iPhone 4S發布前夕，喬布斯病逝，終年僅56歲。當天，全球新聞頭條都是喬布斯，科技網站紛紛設立了專題，蘋果零售店前擺滿了鮮花。喬布斯走后，很多人擔憂蘋果的未來，不過回顧這十年，蘋果雖然沒有喬布斯時代的創新，但仍是頂流水準。
喬布斯經典之作 iPhone 4
因安卓的開源，智能手機百花齊放。雖然競爭越來越激烈，但魅族堅持精品路線，一年只發布一兩款手機，在接下來幾年，魅族仍是國內廠商的翹楚。魅族MX、MX2、MX3、MX4、MX4、MX4 Pro相繼而發，銷量和知名度不減。
2015年，魅族成立了魅藍手機，應對小米紅米、華為榮耀，主推低價位手機。成立魅藍品牌是正確的，魅藍和紅米榮耀一樣，都采用第三方提供的成熟方案，主打千元機、百元機市場，利潤率不高，但可用保持市場活躍度，提高系統裝機量。
魅藍note
2015年618，魅族成為京東手機分類的銷冠，同年，魅族手機全球增長率第一，并獲得了阿里巴巴5.9億美元投資。
魅族的衰落從MX5開始。MX4 Pro之后，魅族于2015年6月推出了MX5。MX5不僅配置平庸，外觀和做工也很一般，看起來和千元機一樣廉價，與精品無關。MX5一經發布，就有網友感嘆：魅族變了。
魅族MX5
魅族放棄了精品戰略，開始走性價比路線。MX5上市同年9月，魅族發布了Pro5，確認砍掉了MX系列。Pro5配置規格還不錯，換裝了三星處理器，內置專業HiFi芯片，提升了音質，但外觀做工與MX5類似，千元機的感覺，嚴重背離了魅族的定位，傷害了粉絲和用戶。
魅族Pro5
2015年的魅族并不缺錢，為何要改變路線？當時，黃章退居二線，已不參與魅族運營，具體原因未知。如果黃教主在任，應該不會出MX5、Pro5這等貨色。
2017年，魅族發布了Pro7，Pro7比Pro5更慘，可用“無人問津”來形容，上市一個月便跳水400元。網友感嘆：趕鴨子上架呀，不如不發。
2017年，魅族開始大量裁員。
子品牌的興衰依托主品牌。魅族錯誤退出精品戰略，直接影響了魅藍的發展，魅藍銷量日益走低，品牌認可度一年不如一年。
魅藍Note6
黃章終于坐不住了！
2018年8月8日，黃章歸來，魅族16正式發布！魅族16重拾精品，搭載高通Soc，2698的起售價也十分有誠意，成為當年最熱門的高端機之一。
魅族16
但是，缺錢的魅族已跟不上時代的步伐，魅族16系列產能嚴重不足，很多人開始罵魅族：前期搶不到，后期有貨了也不買。
魅族備貨量不足是由于體量太小，在供應鏈上游話語權有限，當年幾乎零銷量的Pro7更是拉低了供應鏈的預期。魅族自己的工廠產能有限，元器件可能還是現金結算，缺錢的情況下，只能賣一批做一批。
魅族17
2020年，魅族發布了17系列，2021年，魅族發布了18系列。雖然都符合精品的定位，但受困于資金鏈短缺，產能一直跟不上，上市初期無法滿足市場需求。另外在軟硬件實力上，魅族已經落后小米榮耀OV，品牌認可度明顯下降。同樣的價格，消費者可能更愿意買其他品牌。
魅族18
寫在最后：
魅族還是那個魅族，它回歸了。只怪市場太慘烈，資金短缺的魅族已無力突破重圍，錘子手機羅永浩曾經說過：造手機太燒錢了，比想象中要恐怖�？傊�，現在留給魅族的時間不多了，引入大資本運作或許是最好的出路。
